Nell’Influencer Marketing l’autenticità è fondamentale

Quando si parla di Influencer Marketing l’autenticità è indispensabile, ecco perché:

Non è un segreto che gli Influencer siano sempre stati parte integrante di tantissime campagna di marketing di successo. Per molti brand, tuttavia, l’Influencer marketing è stato utilizzato come un supporto piuttosto che una strategia centrale. Ma molte aziende in questo momento stanno vedendo che, con gli eventi accaduti nel mondo dall’inizio dell’anno, semplicemente non c’è più molto spazio per la pubblicità tradizionale.

Ma, invece di sedersi e non fare nulla, i brand possono fare affidamento sull’influencer marketing per sponsorizzare al meglio i loro prodotti, mantenere una conversazione con il loro pubblico o mostrare al mondo la loro posizione su argomenti importanti.

Il 70% dei consumatori afferma di avere fiducia nelle opinioni degli Influencer sul web più dei loro amici e questo si verifica nel caso in cui le persone sentono che l’influencer è davvero autentico nei contenuti che porta.

Collaborando con Influencer “autentici” sarai in grado di ottenere risultati sorprendenti connettendoti con il loro pubblico fidelizzato nel tempo che li segue giornalmente tramite stories, post e video.

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Ecco in Tuberfan come creiamo match autentici tra Influencer e Brand:

1) Autenticità nelle strategie di Influencer Marketing

Quando si tratta di sviluppare campagne di marketing digitale è importante tenere presente l’autenticità sin dalle prime fasi della costruzione della strategia. I briefing dell’influencer dovrebbero essere flessibili e orientati verso le specifiche personalità e nicchie per consentire loro di creare contenuti che si adattino al loro stile prestabilito e che suonino fedeli al loro pubblico.

Permettiamo all’influencer di scegliere gli elementi del tuo brand o prodotto che risuonano maggiormente con loro per assicurarti un contenuto di qualità e che venga percepito tale.

La durata della campagna più lunga è, meglio è!

Le partnership a lungo termine trasformano un Influencer in un vero Ambasciatore del tuo brand. Gli utenti ricorderanno il tuo brand ogni volta che vedranno un post dell’ Influencer e viceversa, e ti apprezzeranno di più per aver investito nei loro creatori di contenuti preferiti, dandoti ancora più credibilità con i tuoi consumatori target!

2) Autenticità nel matchmaking dell’influencer

Durante la scelta di una collaborazione oltre ai dati è importante fidarsi anche dell’ istinto e non esistono regole rigide per identificare un Influencer autentico rispetto a uno che non lo è.

La chiave è creare connessioni con Influencer che regalano al loro pubblico momenti “reali”, evitando pagine o profili che presentano troppe pubblicità e sponsorizzazioni poiché una partnership con la tua azienda farà probabilmente pensare al pubblico “Ecco un altro annuncio”.

La nostra tecnologia permette di connetterti solo con Influencer che hanno indicato interesse a collaborare con il tuo brand. Apprezza se un Influencer rifiuta la tua campagna: conoscono se stessi e il loro pubblico, quindi è nel miglior interesse del tuo marchio fidarsi della loro opinione su ciò che funziona sul loro profilo.

3) Autenticità nella creazione di contenuti

Questo potrebbe sembrare un processo scoraggiante per i marketer che sono nuovi alle campagne di marketing degli influencer, ma non temere! Ecco due semplici passaggi per sviluppare l’autenticità durante l’esecuzione della campagna:

– Crea un briefing autentico per la storia del tuo marchio.

– Durante la campagna connettiti con gli influencer proposti a livello personale:

  1. Abbi fiducia nella loro conoscenza del loro pubblico, specialmente quando si tratta del loro stile di creazione dei contenuti;
  2. Durante la campagna parla con loro! Scopri cosa gli è piaciuto del processo e cosa potresti migliorare per la prossima volta.

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In sintesi, l’autenticità è la chiave per qualsiasi campagna d’influencer marketing di successo. I contenuti di influencer autentici creano una vera personalità per il tuo brand, che alla fine porta a un grande ritorno sugli investimenti e a una base solida di consumatori.

Cosa possono imparare i Brand dagli Influencer nel 2020

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Ecco cosa possono imparare i Brand dai creatori di contenuti dopo la quarantena.

La quarantena ha notevolmente reso più fragili gli animi dei consumatori, individui che sempre di più sono diventati utenti del web. Il mercato si è evoluto tantissimo in questi anni e mai come ora, dai tempi dell’avvento di Internet, la straordinaria influenza delle webstar, comunemente note come appunto “influencer“, ha avuto un ruolo fondamentale nella società e di conseguenza nel mercato. Ma come può il mercato coesistere perfettamente con gli influencer? Scopriamolo.

Come arbitri della cultura digitale, gli influencer hanno da tempo svolto il ruolo di riunire le persone e costruire comunità. Nei casi in cui l’interesse della comunità è molto di nicchia, gli influencer hanno aiutato le persone a rendersi conto che ci sono altri “normali individui” che sono proprio come loro, individui che mostrano l’impatto che possono avere nell’aiutare a unire le persone nei momenti di bisogno, facendoli sentire a casa. Questi creatori di contenuti hanno messo in luce nuove opportunità per i brand, opportunità che permettono di interagire in maniera autentica per relazionarsi con il loro pubblico di destinazione, indipendentemente da quale luogo siano.

Poiché i brand mirano a continuare a supportare il loro pubblico sui canali emergenti o attraverso comportamenti di nuovi utenti, possono guardare agli influencer come esempio.  La sfida sottolinea il fatto che ora è il momento di sostenere i consumatori, non solo i commercianti. Uno studio ha scoperto che, mentre la maggior parte dei consumatori intervistati non si aspetta una mancanza di pubblicità del brand, il 77% si aspetta che i brand possano essere utili per navigare nella nuova normalità in cui ci siamo trovati. Le varie organizzazioni degli influencer sono significativamente forti nel modo in cui possono continuare a produrre contenuti con i loro team distribuiti in diverse località.

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Anche i comportamenti dei consumatori stanno cambiando da quando è iniziata la quarantena ed anche dopo che quest’ultima sta diminuendo gradualmente, ciò che è successo si avverte ancora parecchio. Poiché i consumatori trascorrono ancora molto tempo a casa per restrizioni o semplicemente per paura. Attraverso la funzionalità delle storie di Instagram, ad esempio, gli utenti passano in giro a mostrare il modo in cui si sono sentiti senza provare isolamento. Nel frattempo, “TikTok” è emerso come un canale importante per aiutare a rimanere informati sulla pandemia ma anche per ridurre lo stress, consolidandosi definitivamente come una piattaforma amata dal pubblico e che ha tirato fuori nuove scoperte.

Quando si tratta di cambiare le strategie al volo in base all’accoglienza del pubblico, i brand possono ancora una volta prendere spunto dagli influencer. Tra le maggiori sfide che gli influencer hanno affrontato contro la pandemia c’è l’ansia di sembrare insensibili, un’autocoscienza che ha spinto molti a chiedere al pubblico quale tipo di contenuto ritiene appropriato in un momento in cui diverse persone stanno lottando. I legami tra gli influencer e la loro community sono così stretti e forti che spesso possono ottenere feedback in un minuto e produrre contenuti nuovi direttamente nell’ora successiva, a differenza di molti brand che devono sedersi con i loro team, restringere le categorie e riorganizzarsi (a volte anche dimenticando completamente di ascoltare il pubblico durante tutto il processo creativo).

E’ indispensabile usare i propri canali social per capire la community, capire come stanno le persone e fornire conforto e fiducia. Da lì, si inizia a costruire un modo per accontentare le loro esigenze e dare loro ciò di cui hanno bisogno. L’influencer deve organizzare delle live in cui fa domande e deve mostrarsi aperto… e nel caso in quel momento non dovesse sentirsi bene, può anche mostrare la sua vulnerabilità emotiva, perché l’influencer è ricercato in quanto essere umano non diverso dalla gente comune: siamo tutti infatti alla ricerca di realtà e persone con cui possiamo identificarci.